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網絡推廣品牌形象應做的那些

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所在地: 河南 鄭州市
有效期至: 長期有效
最后更新: 2016-12-19 13:23
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詢價
公司基本資料信息
 
 
產品詳細說明

  當今時期,產品之間的區別很小,同功能、同材質的產品一起出現,利用產品的某些特征已經不能正確區分。而且伴隨收入的增加,顧客的思想也發生了變化,購物時更關注內心感受。1960年,D·奧格威確立了品牌形象論,他指出一個公司在創建品牌過程中最重要的部分是品牌宣傳,其目的就是保障品牌被大家所認識和熟悉。Biel指出,品牌塑造即顧客心中對品牌的認知。

  這個時代下,競爭使得品牌認知半徑遠遠大于產品銷量,企業想突破產品銷量,打造自身品牌,建立認知是唯一突破口。而在企業需要通過互聯網渠道做品牌認知的同時面臨的一個關鍵問題是:沒有人才,沒有經驗,沒有思路等。發現了這種困擾后,黑蜘蛛互聯網渠道專家專門創建了互聯網品牌認知專家團隊—插秧機,專業為企業快速通過互聯網渠道建立品牌認知。

  黑蜘蛛互聯網品牌認知專家戰略:

  一、現場評估:信息在網絡上的數量,覆蓋媒體的類別,相關信息內容之間的相關性及負面信息;誰在說或者聽,他們在說什么,為什么這么說,這些觀點和看法從哪里開始,又是如何相互影響的。

  二、策略制定:洞察消費者心理及網絡行為;根據消費者傾向性分析確定傳播手段,根據第三方調查數據針對不同網絡接觸點構建媒體平臺;根據消費者心理分析了解消費者關注內容,區別制定不同傳播平臺上所需內容的語言特征、類型、文化識別等;多角度聲音傳遞信息。

  三、傳播執行:編輯軟文,博客文章,新聞稿等;通過各大媒體資源,平臺資源等傳播信息;實時監控傳播頻次及信息排名。

  四、衡量效果:主流網媒內容監測網絡文章數量、類型、內容變化趨勢存在問題;根據監測工具對口碑評估,消費者對品牌、產品或服務關注內容,品牌、產品或服務存在問題和潛在危機;分析媒體來源和影響者/話題、數量、觀點(正面和負面)和內容,進一步優化口碑營銷、媒體策略、信息播種、市場推廣、品牌宣傳和公關活動。

  對企業而言,品牌是市場和消費者對企業質量的認可,媒體是企業向市場和消費者傳遞質量信息的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場,打下了堅固的基石。因此,企業的品牌化建設的好壞關鍵在于在市場上贏得好的口碑?梢哉f,品牌或許就是個銷量。在相同的企業下,一個好的品牌就是一份核心競爭力,是競爭中最有力武器。

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