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如何建立網絡品牌打造企業優勢

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最后更新: 2016-12-19 13:21
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產品詳細說明

  毋庸置疑,在現代互聯網時代進行網絡口碑建設無疑是品牌信奉者的新的選擇和有效方式?诒侨藗儗τ谄髽I的看法,也是企業應該重視的一個問題。不少企業以其強硬的服務在消費群體中換取了良好的口碑,帶動了企業的市場份額。同時也為企業的長期發展,節省了大量的廣告宣傳費用。一個企業的產品或服務一旦有了良好的口碑,人們會不經意的對其進行主動傳播。

  網絡口碑建設的優勢

  一、可信任度高。一次口碑活動的目標也許是為了提高產品的銷售額,或者改變產品的認知度,或者提高產品的知名度。無論其目的是什么,口碑活動通常是為了達到產生產品可信度的目的。比起傳統營銷方式中,對特定人群的研究、調查數據,或者所謂進店和入戶采訪等信息的傳播要豐富和真實得多。

  二、針對性準確。當一個產品或者一項服務形成了良好的口碑,就會被廣為傳播?诒疇I銷具有很強的針對性?诒畟鞑バ问酵柚谏鐣娭g一對一的傳播方式,信息的傳播者和被傳播者之間一般有著某種聯系。人們日常生活中的交流往往圍繞彼此喜歡的話題進行,這種狀態下信息的傳播者就可以針對被傳播者的具體情況,選擇適當的傳播內容和形式,形成良好的溝通效果。

  三、提升企業形象。很難想象,如果一個口碑很差的企業會得到長期的發展?诒畟鞑ゲ煌诶脧V告宣傳,口碑是企業形象的象征,而廣告宣傳僅僅是企業的一種商業行為?诒畟鞑ナ侨藗儗τ谀硞產品或服務有較高的滿意度的一個表現,而夸張的廣告宣傳有可能會引起消費者的反感。擁有良好的口碑,往往會在無形中對企業的長期發展,以及企業產品銷售、推廣都有著很大的影響。

  黑蜘蛛互聯網“插秧機”的優勢

  一、現場評估:信息在網絡上的數量,覆蓋媒體的類別,相關信息內容之間的相關性及負面信息;誰在說或者聽,他們在說什么,為什么這么說,這些觀點和看法從哪里開始,又是如何相互影響的。

  二、策略制定:洞察消費者心理及網絡行為;根據消費者傾向性分析確定傳播手段,根據第三方調查數據針對不同網絡接觸點構建媒體平臺;根據消費者心理分析了解消費者關注內容,區別制定不同傳播平臺上所需內容的語言特征、類型、文化識別等;多角度聲音傳遞信息。

  三、傳播執行:編輯軟文,博客文章,新聞稿等;通過各大媒體資源,平臺資源等傳播信息;實時監控傳播頻次及信息排名。

  四、衡量效果:主流網媒內容監測網絡文章數量、類型、內容變化趨勢存在問題;根據監測工具對口碑評估,消費者對品牌、產品或服務關注內容,品牌、產品或服務存在問題和潛在危機;分析媒體來源和影響者/話題、數量、觀點(正面和負面)和內容,進一步優化口碑營銷、媒體策略、信息播種、市場推廣、品牌宣傳和公關活動。

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